Entenda o Conceito de Posicionamento Estratégico: O Que Ele Significa e Quais Benefícios

O posicionamento é um conceito fundamental na área de marketing e comunicação, onde os profissionais buscam definir a identidade e a visão de uma marca ou produto em relação ao seu público-alvo e concorrentes. Nesse artigo, vamos desvendar o significado de posicionamento e como ele se relaciona com a estratégia de marketing de uma empresa.

O Que é Posicionamento?

O posicionamento é o processo de definir a imagem e a percepção de uma marca ou produto em relação ao público-alvo, visando criar uma identidade única e distinta em relação às concorrentes. É o resultado do processo de criação de uma imagem e uma percepção que reflete a essência da marca ou produto.

Definição de Posicionamento

O posicionamento é definido como o ponto em que a marca ou produto se encontra em relação ao público-alvo e às concorrentes. É um conceito que se refere à estratégia de comunicação e marketing utilizada para estabelecer uma imagem positiva e influente da marca ou produto no mercado.

Importância do Posicionamento

O posicionamento é crucial para o sucesso de uma marca ou produto, pois ajuda a diferenciar a marca ou produto das concorrentes e a estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo.

Tipos de Posicionamento

Existem vários tipos de posicionamento que as marcas podem adotar, dependendo do seu público-alvo e objetivos. Os principais tipos de posicionamento são:

Posicionamento de Referência

O posicionamento de referência é quando a marca se apresenta como a melhor opção em relação às outras marcas no mercado. É comum em produtos de luxo ou de alta qualidade.

Posicionamento de Valor

O posicionamento de valor é quando a marca se apresenta como a opção mais acessível e econômica. É comum em produtos de massa ou de baixo custo.

Posicionamento de Necessidade

O posicionamento de necessidade é quando a marca se apresenta como a solução para uma necessidade específica do público-alvo. É comum em produtos de saúde ou de segurança.

Posicionamento de Status

O posicionamento de status é quando a marca se apresenta como um símbolo de status ou luxo. É comum em produtos de luxo ou de alta qualidade.

Fatores que Influenciam o Posicionamento

O posicionamento é influenciado por vários fatores, incluindo:

Análise do Mercado

A análise do mercado é fundamental para entender as necessidades e preferências do público-alvo e as ofertas das concorrentes.

Identidade da Marca

A identidade da marca é crucial para estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo e diferenciar a marca das concorrentes.

Objetivos da Marca

Os objetivos da marca são fundamentais para definir a estratégia de posição que se adequa às necessidades e expectativas do público-alvo.

Mídia e Comunicação

A mídia e a comunicação são fundamentais para atingir o público-alvo e transmitir a mensagem de posicionamento.

Técnicas para Implementar o Posicionamento

Existem várias técnicas que as empresas podem utilizar para implementar o posicionamento, incluindo:

Redesenho de Marca

O redesenho de marca é uma técnica que envolve a criação de uma nova identidade visual e uma nova mensagem de marca.

Rebranding

O rebranding é uma técnica que envolve a criação de uma nova imagem da marca e a alteração da identidade visual e da mensagem de marca.

Publicidade e Marketing

A publicidade e o marketing são fundamentais para criar uma consciência da marca e para transmitir a mensagem de posicionamento ao público-alvo.

Exemplos de Posicionamento

Existem vários exemplos de posicionamento em diferentes mercados e indústrias. Aqui estão alguns exemplos:

Coca-Cola: Posicionamento de Festa

A Coca-Cola se apresenta como a bebida perfeita para festas e momentos de alegria.

Nike: Posicionamento de Coragem

A Nike se apresenta como a marca de esportes que ajuda as pessoas a alcançar seus objetivos e a ter coragem.

Apple: Posicionamento de Inovação

A Apple se apresenta como a marca que inova e que ajuda as pessoas a viver de forma mais fácil e mais conectada.

Conclusão

Em resumo, o posicionamento é um conceito fundamental na área de marketing e comunicação que envolve a criação de uma imagem e uma percepção única e distinta em relação ao público-alvo e às concorrentes. É crucial para o sucesso de uma marca ou produto e pode ser implementado por meio de técnicas como redesenho de marca, rebranding, publicidade e marketing. Existem vários exemplos de posicionamento em diferentes mercados e indústrias, e é importante entender os fatores que influenciam o posicionamento, como análise do mercado, identidade da marca, objetivos da marca e mídia e comunicação.

FAQ

O que é posicionamento?

Posicionamento é o processo de definir a imagem e a percepção de uma marca ou produto em relação ao público-alvo e concorrentes.

Por que é importante o posicionamento?

O posicionamento é crucial para o sucesso de uma marca ou produto, pois ajuda a diferenciar a marca ou produto das concorrentes e a estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo.

Quais são os tipos de posicionamento?

Existem vários tipos de posicionamento, incluindo: posicionamento de referência, posicionamento de valor, posicionamento de necessidade e posicionamento de status.

Como implementar o posicionamento?

Existem várias técnicas que as empresas podem utilizar para implementar o posicionamento, incluindo: redesenho de marca, rebranding, publicidade e marketing.

Referências

• [1] Kotler, P. (2013). Marketing - Conceitos e estratégias. São Paulo: Atlas.
• [2] Aaker, D. A. (2012). Brand Leadership: How Top Brands Build Brand Equity. Nova York: Macmillan.
• [3] Kotler, P. (2003). Marketing Management. São Paulo: Atlas.
• [4] Doyle, P. (2017). Brand management. Oxford: Butterworth-Heinemann.
• [5] Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Global Edition. Nova York: Pearson.

Fontes usadas

[1] Kotler, P. (1984). Marketing Management. São Paulo: Atlas.

[2] Doyle, P. (2017). Brand management. Oxford: Butterworth-Heinemann.

[3] Aaker, D. A. (2012). Brand Leadership: How Top Brands Build Brand Equity. Nova York: Macmillan.

[4] Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Global Edition. Nova York: Pearson.

[5] Kotler, P. (2013). Marketing - Conceitos e estratégias. São Paulo: Atlas.